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    面對團購 五金企業不要迷失
    日期:2011/8/23   查看次數:6503

      團購網高朋上海分公司近期突然開始裁員,據內部員工透露,19日,其編輯部門被要求裁員近一半(45人左右),整個裁員將占據上海分公司員工人數(500多人)的30%。高朋上海負責人解釋稱,由于公司目前支出大于收入,將調整運營安排,上海的若干部門將合并至北京。

      當全球經濟受金融危機影響而一蹶不振之時,團購網站卻如同異數般遍地開花。以2010年3月份中國第一家團購網站美團網成立為標志,僅僅一年多,中國的團購網站從一家增至五千家。平均每天有超過7家團購網站誕生。

      如此快速的野蠻生長,實乃瘋狂之至:一邊是過剩的風投資金瘋狂追逐,提名前十的網站無一例外宣布自己有風險投資,都要上市;另一邊是無名的小網站一夜之間由生至死,命如螻蟻,而成名的大網站之間又奮戰不休,不停地挖角與裁員。外人看不出這個行業的四季更替——當很多人在喊它“泡沫泛起,進入冬天”之時,也有很多人說它“前途遠大,正值初春時節”……

      “匆匆開站匆匆管,匆匆招人匆匆裁”,團購網行業經歷盲目擴張之后,開始擠壓泡沫,近來整個行業的裁員幅度,據稱超過10%。

      市場尚未完全成熟,團購網站數量太多,流量太分散,銷量做不起來,全行業藍海變紅海,裁員擠泡沫便成為不可避免的事情。在大團購網站的夾擊下,小團購網站必將大浪淘沙。糯米網CEO沈博陽認為,僅有兩類小型團購網站將有生存下去的機會:一類致力于垂直行業的團購網站,它們可能依靠專注獲得好的商家資源,并形成品牌;另一類是避開了大團購網站鋒芒的地方團購網站。

      五金行業團購風生水起,團購促銷似乎成為五金企業迅速提升銷量、提高利潤和品牌提升的最有效渠道,它不僅僅是面對面的一對一銷售,還包括網絡團購、秒殺等團購行為,其宣傳成本低于傳統廣告,互動性更強。五金企業正在及時把握團購商機,團購成為五金行業一個暗流渠道,五金團購正從節日團購向常態化發展。因此,五金團購不再是一種常規節日的臨時性工作,逐漸成為五金企業日常的銷售渠道。

      五金團購最大程度的迎合了用戶“花最少錢買更多商品和服務”的心理,團購促銷確實是一種五金企業值得嘗試的銷售方式,在這場團購熱潮中,五金商家們請不要迷失,需理性看待團購,團購,并不適用所有企業,盲目跟風只會導致利潤難以得到保證,更甚者,會導致被團購網“綁架”!

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